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亿万美金买下几张滤镜照?带你重返2012.3.19的社交帝国大合并

想象一下,回到2012年3月19日那天,阳光正好,咖啡正香,如果你手里拿着一部智能手机,打开的是Facebook或者Instagram,你会感觉到一丝丝不对劲。就在这一天,互联网界的“巨无霸”Facebook突然宣布,他们要花一笔天价把当时还只是个初创小公司的Instagram“吞”下来。作为一名在这个数字世界里摸爬滚打多年的“老互联网人”,今天我就想带着大家穿越回那个午后,好好扒一扒这桩后来被无数教科书写进案例的“世纪并购案”,看看那究竟是个什么样的神仙交易。
亿万美金买下几张滤镜照?带你重返2012.3.19的社交帝国大合并

老实说,当我第一次听说2012年3月19日这个日期时,我第一反应是:“哎呀,这一天难道是因为谁发脾气撤回了一条消息吗?”结果一查资料才发现,好家伙,这可是互联网历史上最著名的日子之一!

那时候的Facebook(我们亲切地叫它“脸书”)正处在事业的上升期,而Instagram呢?这家诞生于旧金山的摄影社交软件,虽然才成立不到一年,但因为那著名的“一键美颜”滤镜功能,硬是在移动端迅速蹿红。要知道,当时的年轻人觉得Facebook太严肃、太像校友录,而Instagram简直就是他们的菜。

于是,3月19日这一天,Facebook的CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)坐不住了。他决定不再跟风,而是要“杀鸡取卵”——哦不,是“抱团取暖”。他宣布以10亿美元(后来传闻有7.15亿美元现金和股票)的价格收购Instagram。听到这个数字时,我当时的下巴差点掉地上。10亿美元啊!这数字在当时看来简直就像科幻电影里的预算。

你说这10亿买啥?买下他们那几百个程序员?买下他们那个还在不断改Bug的手机App?当然不是,那时候Instagram的估值甚至还有争议。扎克伯格看中的是什么?是未来的流量入口!那时候移动端的风口正在吹,大家都开始抛弃电脑端,转向手机。Facebook意识到,如果让这个拥有庞大年轻用户群、靠滤镜就让人沉迷的APP继续野蛮生长,甚至可能被它的竞争对手(比如谷歌的Google+)给截胡了。

这就好比你开了一艘大船(Facebook),发现旁边有条快艇(Instagram)载满了最有钱、最爱玩的年轻人,于是你二话不说,直接买下了这条快艇,载着他们一起驶向大海。这桩交易后来也被证明是非常英明的,毕竟现在Instagram的用户量早就远远甩开了当年的Facebook本身。

当然,这事儿也不全是喜剧。因为太过于强势的收购,导致Instagram的两位创始人Kevin Systrom和Mike Krieger后来也在2018年心灰意冷地离开了公司。但在2012年3月19日这个时间节点上,它象征着移动互联网时代的全面到来,也让我们明白了在数字时代,流量和用户生态有时候比代码本身更值钱。

Tags: Facebook,Instagram,扎克伯格,10亿美元,数字时代,移动互联网,社交媒体,并购,滤镜,2012.3.19

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