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谁让HM变了样?

HM,曾经的时尚巨头,如今却面临着前所未有的危机。这家瑞典快时尚品牌因其抵制新疆棉花的声明而遭到中国消费者的强烈抵制,甚至在社交媒体上被扣上了“辱华”的帽子。HM究竟怎么了?让我们一起来分析一下。
谁让HM变了样?

1.新疆棉花事件:

2020年3月,HM发表声明,称将停止使用新疆棉花,理由是新疆存在“强迫劳动”。这一声明立即在中国引发了轩然大波,中国消费者纷纷抵制HM的产品。HM在中国门店的销售额大幅下降,一些城市甚至出现了退货潮。

2.中国市场的重要性:

中国是HM仅次于美国的第二大市场,HM在中国拥有445家门店,年销售额超过100亿元。中国市场对HM的业绩贡献巨大,失去了中国市场,HM将遭受巨大的损失。

3.品牌形象受损:

HM抵制新疆棉花的声明在中国被视为“辱华”,HM的品牌形象受到了严重的损害。中国消费者不再愿意购买HM的产品,HM在中国市场的前景堪忧。

4.竞争对手的崛起:

在HM抵制新疆棉花的风波中,其他快时尚品牌,如Zara、优衣库等,却趁机推出了新疆棉花制成的产品,并受到了中国消费者的欢迎。这些品牌的市场份额有所增加,而HM的市场份额则在下降。

5.疫情影响:

新冠肺炎疫情对HM的业绩也造成了负面影响。疫情期间,HM的线下门店被迫关闭,销售额大幅下降。疫情对HM的供应链也造成了影响,导致HM的产品成本增加。

标签:HM,新疆棉花,抵制,中国市场,品牌形象,竞争对手,疫情

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