格力“断供”河北经销商？老大哥的“狠活”背后，是一场渠道的生死突围！
咱们先说说这事儿到底是个什么情况。最近网上流传着一些照片，说是格力的工厂大门紧闭，或者仓库不给放货了，矛头直指河北的经销商。乍一看，这格力是不是耍大牌了？其实啊，老大哥一向是讲究规矩的。
这背后的核心原因，说白了就是四个字——“窜货”。在咱们这个行业里，窜货就像是一个特务，到处乱跑。本来应该在这个区域卖的空调，被经销商低价卖到了那个区域，结果就是价格体系乱套了，乱得让人头大。河北的经销商可能觉得在本地卖不出去，非要跑到外地去捞一笔，甚至还有人为了冲销量，甚至有窜货嫌疑。格力这次下狠手，就是为了治治这种“野路子”，守住自己的价格底线。
再往深了说，这也是格力在搞“新零售”的一个必经之路。大家知道，现在互联网那么发达，消费者都习惯在网上比价、下单。如果渠道层级太多，每一层都要抽成，最后加到消费者身上的价格自然就高了，产品竞争力也就下来了。格力这次的做法，其实就是想建立一种直营或者强管控的模式，让格力直接面对消费者。虽然这会得罪一部分习惯“躺着赚钱”的老经销商，但为了长远的发展，这也是没办法的事儿。这就好比是逼迫自家员工去学游泳，虽然过程很痛苦，但为了不淹死在旧时代的沙滩上，不得不学啊。
对于咱们普通投资者和关注商业的人来说，这也是个信号。空调市场已经进入了存量博弈的阶段，大家都为了抢份额拼得你死我活。格力虽然品牌响，但也不能永远躺在功劳簿上。通过这种强硬的手段整顿渠道，虽然短期看着有点“血腥”，但长远看，是为了让利润回流到企业内部，用于技术研发和新品推广。毕竟，在激烈的家电市场里，不进则退，这是铁律嘛。
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