2016年双十一晚会:TFBOYS首秀与B站弹幕的第一次“官方”约会
一、 当“电商”遇上“二次元”:一场不得不做的跨界实验
说真的,早在2016年,把电商平台的双十一晚会和主打年轻人的B站放在一起,绝对是件让人脑洞大开的事。那一年,阿里巴巴在“造节”这件事上越玩越花,他们搞了一个名为“TFBOYS青春嘉年华”的晚会,直接搬到了Bilibili上直播。这在当时看来,简直就是“商业联姻”的鼻祖。B站那时候虽然火,但在主流视野里还是个“小众”地带,能拿下双十一晚会的主场,本身就说明当时的阿里眼光毒辣,他们很清楚:未来的消费主力军,就是这群坐在电脑前刷弹幕的年轻人。
二、 TFBOYS:这场晚会的绝对C位与“带货”担当
既然主题是“青春嘉年华”,那谁是青春的代表?毫无疑问,是TFBOYS。那一年,他们不仅参加了晚会,更是深度参与了幕后。记得那个舞台吗?他们穿着特别的服装,唱跳俱佳,那一刻,商业广告牌仿佛都变成了他们的代言。你会发现,那场晚会的每一个环节似乎都在为TFBOYS服务,甚至他们还在现场领取了B站的“Best Variety Award”(最佳风尚奖)。这不仅仅是明星出席,这简直是一场明星IP的商业变现教科书。当时的我就在想,这些小鲜肉不仅唱跳好听,还这么懂观众心理,难怪当年那么多人愿意掏钱包。
三、 互动革命:弹幕当道,哪里是晚会,分明是大型在线论坛
如果你错过了当年的直播,那你真的错过了一亿条弹幕。2016年双十一晚会在B站直播,最大的创新点在于它彻底改变了观众接收信息的方式。以前看电视,你只能听见歌声,看见画面;但在B站看晚会,你能看见满屏的“阿巴阿巴”、“萌到爆炸”、“十块钱你买不了吃亏”之类的弹幕。这种“共时性”的狂欢,让原本单向输出的晚会变成了一种双向互动的游戏。当TFBOYS唱歌时,屏幕上的弹幕比他们的歌声还响亮。对于当时的观众来说,这可能是一场晚会,但对于我们这些互联网原住民来说,这更像是一场无需购票的线上派对。
四、 形式大于内容的狂欢?小鲜肉时代的审美突围
当然,回顾这场晚会,你也得承认,它确实有点“形式大于内容”的嫌疑。节目编排上,为了迎合年轻人,各种快节奏的剪辑、炫酷的特效层出不穷。当年的热搜话题里,经常能刷到关于谁谁谁的衣服好看、谁谁谁CP感强的讨论。这种娱乐至上的风格,实际上是在试探观众的底线:原来双十一晚会也可以这么“不正经”?它标志着娱乐产业开始大规模地介入电商营销,娱乐化营销从此开启了“开挂”模式。虽然现在回头看,有些舞台设计可能略显浮夸,但那种毫无包袱、主打青春活力的氛围,确实在那个冬天温暖了无数剁手党的心。
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