ZOZOTOWN：不只是卖衣服，还想送你上月球的日本时尚帝国
## 从唱片邮购到时尚帝国
故事的开端，总要有个不走寻常路的主角。ZOZOTOWN的创始人前澤友作（Yusaku Maezawa）就是这样一位。在上世纪90年代，当同龄人还在规规矩矩地上大学时，这位老兄跑去美国追随他的摇滚乐队。回国后，他没有选择当个上班族，而是把自己收藏的进口CD和乐队T恤做成了邮购目录，生意还挺红火。这盘小生意就是ZOZOTOWN的“史前形态”。
2004年，嗅到互联网商机的前澤友作正式创立了ZOZOTOWN。它的模式很聪明：与其自己辛辛苦苦地进货、卖货、管库存，不如搭建一个巨大的线上购物中心，邀请各大时尚品牌入驻，自己当“包租公”。这种平台模式让ZOZOTOWN迅速集结了上千个品牌，从高端设计师品牌到平价潮牌，应有尽有。对于日本的年轻人来说，逛ZOZOTOWN就像在逛一个永不打烊、集合了原宿、涩谷、银座所有潮店的线上潮流圣地，简直不要太爽。
## 科技狂想曲：波点紧身衣的传说
如果只是一个成功的电商平台，ZOZOTOWN的故事可能就到此为止了。但前澤友作显然不满足于此，他有个更大的野心：彻底解决网购服装尺码不合的终极难题。于是，一个震惊（或者说笑翻）全球的产物诞生了——Zozosuit。
想象一下，你收到一个包裹，打开后是一件布满了白色圆点的黑色连体紧身衣。穿上它，打开手机App，按照语音提示扭动身体，摆出各种奇怪的姿势。App通过摄像头捕捉你身上三百多个点的位置变化，利用算法瞬间生成你全身的3D尺寸模型。然后，你就可以在ZOZO上购买为你“量身定制”的服装了！
这个想法是不是很酷？简直是科幻照进现实。ZOZO为此免费派送了数百万件Zozosuit，赚足了眼球。然而，理想很丰满，现实很骨感。用户们发现，这件“高科技”紧身衣的测量精度时好时坏，有时甚至不如自己用卷尺量得准。加上定制服装的生产周期和成本问题，这个伟大的实验最终在烧掉了大量资金后，于2019年悄然落幕。虽然失败了，但Zozosuit这种敢于向行业难题发起“自杀式”冲锋的勇气，至今仍是科技圈津津乐道的话题。
## “壕无人性”的创始人与太空梦
ZOZOTOWN的传奇，有一半是创始人前澤友作自己书写的。这位不按常理出牌的CEO，花1.1亿美元买下巴斯奎特的画，在推特上动辄抽奖送出上亿日元现金（他美其名曰“社会实验”），高调宣布要包下马斯克的SpaceX星舰，带8位艺术家一起进行绕月旅行。
他的这些行为，一方面为ZOZOTOWN带来了无法估量的免费曝光，另一方面也让他成为了一个极具争议的公众人物。但正是这种“生命不息，折腾不止”的精神，塑造了ZOZOTOWN敢于创新的品牌基因。
## 新篇章：巨头麾下的稳健前行
2019年，前澤友作做出了一个惊人的决定：他辞去CEO职位，并将自己持有的公司股份卖给了软银旗下的Z Holdings（即运营Yahoo! Japan和LINE的公司）。这意味着，ZOZOTOWN正式从一个创始人色彩浓厚的“冒险家”，转变为一个大型科技生态系统中的“正规军”。
如今的ZOZOTOWN，虽然少了几分创始人的疯狂，但发展得更加稳健。它与Yahoo! Shopping、PayPay等服务深度整合，利用更庞大的用户数据和支付体系，继续巩固着自己在日本时尚电商领域的霸主地位。虽然那件神奇的波点紧身衣已经成为历史，但它所代表的探索精神，或许早已融入了ZOZOTOWN的血液里，等待着下一次的“疯狂”亮相。
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