你好，“嘉茂”！哦不，现在应该叫你“凯德”了
## “嘉茂”到底是何方神圣？
首先，咱们得明确一下“嘉茂”的身份。它可不是某个神秘的武林门派，而是我们身边实实在在的购物中心品牌。它的全称通常是“嘉茂购物中心”（CapitaMall），而它背后的“大金主”，则是来自新加坡的房地产巨头——凯德集团（CapitaLand）。
你可以把“嘉茂”想象成凯德集团派到中国市场的“先锋小队”。在21世纪初，当国内的购物中心还处于“百货大楼PLUS”的阶段时，“嘉茂”带着国际化的管理理念和一站式的消费体验闪亮登场。它不仅仅是卖东西，更重要的是，它为我们提供了一个干净、明亮、好逛的公共空间。对很多80后、90后来说，“去嘉茂”就约等于“过一个时髦的周末”。
## 名字说改就改？一场精心策划的“家族集结号”
那么问题来了，这么一个深入人心的品牌，怎么说不见就不见了呢？答案很简单：它不是消失了，而是“进化”了。
大概在2018年前后，凯德集团做了一个重要的决定。当时，它在中国市场旗下有好几个购物中心品牌，比如大家熟悉的“嘉茂”，还有定位更高端的“来福士广场”（Raffles City），以及一些直接叫“凯德广场”的。这就好比一个家里有好几个孩子，但每个孩子都跟了不同的姓，外人一听，很难意识到他们其实是一家人。
为了让品牌形象更统一、更有辨识度，也为了方便进行市场推广和会员管理，凯德集团吹响了“家族集结号”，决定将旗下的购物中心品牌（来福士除外）统一整合为“凯德MALL”。于是，一夜之间，我们熟悉的“嘉茂购物中心·望京”变成了“凯德MALL·望京”，“嘉茂购物中心·西直门”也改头换面成了“凯德MALL·西直门”。这波操作，堪称商业地产界的“大型认祖归宗现场”。
## 名字换了，但“灵魂”还在
虽然“嘉茂”这个名字成为了历史，但它的“灵魂”和“遗产”却被完整地保留了下来。首先，那些建筑实体还在那里，依然是我们逛街吃饭看电影的好去处。其次，“嘉茂”时代所奠定的那种注重消费者体验、引入多元化业态的运营理念，在今天的“凯德MALL”身上得到了延续和升级。
从某种意义上说，这次更名不仅仅是一个简单的商业决策，它也折射出中国零售业的变迁。过去，我们去商场的核心目的是“买东西”。而现在，面对电商的强烈冲击，实体商场必须转型。它们不再是单纯的“购物中心”，而是集社交、娱乐、亲子、文化体验于一体的“生活方式中心”。统一后的“凯德MALL”品牌，能更好地向消费者传达这种“一站式品质生活”的理念。
所以，下次当你走进一家“凯德MALL”，享受着舒适的环境和丰富的活动时，不妨在心里默默地跟它的“前身”打个招呼：“你好啊，嘉茂，好久不见，你变得更棒了！”这不仅是一个品牌的更迭，更是我们城市生活飞速发展的一个小小缩影。