你好,“嘉茂”!哦不,现在应该叫你“凯德”了
## “嘉茂”到底是何方神圣?
首先,咱们得明确一下“嘉茂”的身份。它可不是某个神秘的武林门派,而是我们身边实实在在的购物中心品牌。它的全称通常是“嘉茂购物中心”(CapitaMall),而它背后的“大金主”,则是来自新加坡的房地产巨头——凯德集团(CapitaLand)。
你可以把“嘉茂”想象成凯德集团派到中国市场的“先锋小队”。在21世纪初,当国内的购物中心还处于“百货大楼PLUS”的阶段时,“嘉茂”带着国际化的管理理念和一站式的消费体验闪亮登场。它不仅仅是卖东西,更重要的是,它为我们提供了一个干净、明亮、好逛的公共空间。对很多80后、90后来说,“去嘉茂”就约等于“过一个时髦的周末”。
## 名字说改就改?一场精心策划的“家族集结号”
那么问题来了,这么一个深入人心的品牌,怎么说不见就不见了呢?答案很简单:它不是消失了,而是“进化”了。
大概在2018年前后,凯德集团做了一个重要的决定。当时,它在中国市场旗下有好几个购物中心品牌,比如大家熟悉的“嘉茂”,还有定位更高端的“来福士广场”(Raffles City),以及一些直接叫“凯德广场”的。这就好比一个家里有好几个孩子,但每个孩子都跟了不同的姓,外人一听,很难意识到他们其实是一家人。
为了让品牌形象更统一、更有辨识度,也为了方便进行市场推广和会员管理,凯德集团吹响了“家族集结号”,决定将旗下的购物中心品牌(来福士除外)统一整合为“凯德MALL”。于是,一夜之间,我们熟悉的“嘉茂购物中心·望京”变成了“凯德MALL·望京”,“嘉茂购物中心·西直门”也改头换面成了“凯德MALL·西直门”。这波操作,堪称商业地产界的“大型认祖归宗现场”。
## 名字换了,但“灵魂”还在
虽然“嘉茂”这个名字成为了历史,但它的“灵魂”和“遗产”却被完整地保留了下来。首先,那些建筑实体还在那里,依然是我们逛街吃饭看电影的好去处。其次,“嘉茂”时代所奠定的那种注重消费者体验、引入多元化业态的运营理念,在今天的“凯德MALL”身上得到了延续和升级。
从某种意义上说,这次更名不仅仅是一个简单的商业决策,它也折射出中国零售业的变迁。过去,我们去商场的核心目的是“买东西”。而现在,面对电商的强烈冲击,实体商场必须转型。它们不再是单纯的“购物中心”,而是集社交、娱乐、亲子、文化体验于一体的“生活方式中心”。统一后的“凯德MALL”品牌,能更好地向消费者传达这种“一站式品质生活”的理念。
所以,下次当你走进一家“凯德MALL”,享受着舒适的环境和丰富的活动时,不妨在心里默默地跟它的“前身”打个招呼:“你好啊,嘉茂,好久不见,你变得更棒了!”这不仅是一个品牌的更迭,更是我们城市生活飞速发展的一个小小缩影。
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