揭秘“国风奶茶”顶流:霸王茶姬到底是哪里的牌子?
说实话,一开始我也以为这种在大城市遍地开花的品牌,那总部肯定设在北上广深。但真要说起它的“根”,那可有点意思,绝对超乎你的想象。
首先,答案是:它来自云南,具体来说,是云南昆明。
这事儿得从2017年说起,那时候咱们喝奶茶还是以喜茶、奈雪为主,大家比拼的是芝士和水果。而霸王茶姬的创始人段迎松,带着他的团队在昆明东寺街开出了第一家门店。没错,它不是什么互联网大厂孵化出来的品牌,也不是哪个金融圈大佬的投资产物,而是实打实的“草根创业”。
那为什么现在大家都觉得它像个“洋气”品牌呢?
这就得说说它的“套路”了。霸王茶姬主打的是“原叶鲜奶茶”,简单说就是茶叶+鲜奶的组合,不像以前那些奶茶全是植脂末。而且它走的是一股浓浓的“国潮风”,你翻开菜单,名字起得那叫一个有文化,什么“伯牙绝弦”、“万里木兰”,听着就像古装剧里的招式。这种中式美学风格,特别对咱们年轻人的胃口,不仅好喝,拍照发朋友圈还特别有“B格”。
最后聊聊它的扩张速度。
在这个奶茶行业“换血”比翻书还快的年代,霸王茶姬算是杀出了一条血路。不同于长沙的“茶颜悦色”死磕不出城,霸王茶姬那是真的“走出去”了。不仅在国内一二线城市遍地开花,现在连海外都开了,美国、日本、马来西亚都有它的身影。可以说,它把咱们云南的茶香,变成了世界各地的“新中式”潮流。
所以啊,下次再看到排队的人潮,你就知道,咱们喝的不是随便的饮料,而是云南老乡段迎松带着一帮年轻人玩出来的“东方命脉”。