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农夫山泉,敢为天下“声”先

作为国内饮料巨头,农夫山泉近日风头正劲,频频发声引发热议。从抵制洋货到暗讽同行,农夫山泉的每一次“出圈”都让公众感受到品牌鲜明的立场和态度。本文将聚焦农夫山泉的企业发声策略,解析其背后的逻辑和对行业的启示。
农夫山泉,敢为天下“声”先

1. 强势表达,捍卫民族品牌

近两年,农夫山泉多次发声声援国货,抵制洋货。在今年年初,农夫山泉董事长钟睒睒在公开信中呼吁国人支持国货,引发网友共鸣。此举不仅展现了农夫山泉作为民族企业的担当,也迎合了当下国潮兴起的消费趋势。

2. 针锋相对,打响舆论战

除了高举民族大旗,农夫山泉也不吝于对同行发起挑战。今年3月,农夫山泉发布了一条微博,暗讽知名矿泉水品牌怡宝“偷换概念”。这一举动引发两家企业在社交媒体上展开舆论战,进一步提升了农夫山泉的品牌知名度。

3. 拥抱时代,玩转新媒体

农夫山泉积极利用新媒体,打造了多个出圈的营销案例。比如,农夫山泉联合短视频平台推出“山泉有点甜”挑战,吸引了大量年轻用户参与。通过新媒体的广泛传播,农夫山泉的品牌形象得到进一步年轻化。

4. 把握时机,抢占舆论制高点

农夫山泉善于把握时机,在突发事件中迅速发声,抢占舆论制高点。例如,在2022年河南暴雨期间,农夫山泉第一时间向灾区捐赠物资并发布感人文案,得到了社会各界的赞誉。

标签:农夫山泉,企业发声,民族品牌,舆论战,新媒体营销

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