曾经挑战乔布斯：微软Zune的未竟之梦与数字时代的背影
时光倒回2006年11月，那时候的世界正围绕着苹果的iPod转，大家出门聚会，看谁手里拿的是白色的东西，谁就掌握了社交场的最高话语权。这时候，微软急了，毕竟自家虽然盘满钵满，但消费电子领域一直是块“硬骨头”。于是，被寄予厚望的Zune横空出世了。说实话，刚拿到手的时候，它的做工确实有点东西，不像后来的大平板那样轻薄如纸，而是有一种厚重的工业质感，尤其是那个经典的黑、红、绿配色，简直像是在向80年代的复古时尚致敬。
Zune最让我觉得牛逼的地方，不是它的音质有多牛X，而是它的社交功能——无线音乐分享。当年的iPod可是个“闭门造车”的主，你买了歌就是你的，想分享给别人还得费劲巴拉地拷贝。而Zune呢？它内置了Wi-Fi，两个拿着Zune的家伙凑到一块，经过几秒钟的尴尬对视，一首歌就能“蹭”到对方那里去。当然，过程不会这么简单，你需要像做贼一样快速晃动设备来解锁，还有那个著名的“Zune Wiggle”震动动画，简直是当年网吧里最流行的摩斯密码。虽然受限于当时的网络带宽和版权保护，分享功能并不实用，但这个点子本身——强调音乐作为一种社交货币——绝对是先驱级的。
再说软件体验，微软当年可是把吃奶的劲儿都使出来了。当时那个iTunes真的有点笨重，把PC搞得乱七八糟。微软开发的Zune软件，界面清新，管理音乐顺滑得像抹了油，而且它对音乐的展示更符合大众审美，专辑封面大得让你觉得值回票价。加上后来推出的Zune Pass订阅服务，那个“无限制听歌”的体验，简直是现在Spotify和Apple Music的鼻祖级存在。更别提Zune HD版本了，那个带有OLED屏幕的机身，色彩艳丽得像刚洗完澡，看高清视频那叫一个爽，如果它早点发布，说不定iTobe的日子会难过不少。
但是，事情往往就是这么魔幻。Zune虽然在发烧友圈子里口碑炸裂，但在大众眼里，它就像是一个突然闯入名利场的那个长得帅但不会社交的富二代。苹果的生态系统太可怕了，从iPod到iPhone，再到那个红极一时的iTunes商店，已经形成了一个完美的闭环。当你拥有iPhone时，还需要一个Zune吗？不需要。微软最大的问题不在于产品不够好，而在于他们太相信“只要微软出，大家就会用”的独孤求败心态。他们错过了移动互联网爆发的最佳窗口期，营销做得到位但缺乏灵魂，软件更新维护也断断续续。
2011年，当微软宣布停产Zune时，全球大概只有不到500万用户还在坚持使用这个设备。2014年，微软彻底关闭了Zune音乐商店，那个曾经在数字音乐时代大杀四方的名字，就这样被写入了一行行被遗忘的代码里。