追忆青春穿搭指南：盘点《爱情公寓》里的那些神仙赞助商
说起《爱情公寓》里的服装赞助，咱们得先厘清一个概念。不像《老友记》里那样有服装设计师专门负责三人的穿搭，或者《吸血鬼日记》那种时尚大片般的造型，咱们这部剧是典型的“租来的公寓”，加上大量的广告植入。不过，这不代表他们没有赞助商！相反，当年的赞助商们可是费尽了心思，毕竟这群“公寓客”代表了当时最主流的年轻生活态度。
首先，必须得提那个深深刻在我们DNA里的品牌——Davidoff（大卫杜夫）。这绝对是全剧最成功的服装/生活方式赞助商没有之一。大家试想一下，曾小贤那个经典的“曾大老师”造型，除了他那头毛茸茸的头发，最核心的就是那一身清爽的居家风。无论是睡觉时的宽松睡衣，还是出门时的休闲西装，Davidoff作为唯一指定“清爽男士”品牌，完美承包了曾小贤的戏份。而且Davidoff还特别聪明，它不只是卖香水，它是卖一种“儒雅、成功、风度翩翩”的男士人设。所以，当年的多少小伙子买大卫杜夫，心里想的都是：“穿上这个，我也能像曾小贤一样有个响亮的外号。”
如果说曾小贤靠的是“清爽男”路线，那吕子乔就是靠“潮牌混搭”路线了。子乔可是剧里的时尚担当之一，虽然他是个“海王”，但他对时尚的嗅觉却是真的敏锐。虽然剧中可能没有直接点名某个品牌的服装，但我们可以清晰地看到当时流行的快时尚元素。例如，像Jack & Jones、Levi's（李维斯）这种经典的牛仔裤和衬衫品牌，在剧中出现的频率极高。子乔经常穿的衬衫，领口微微敞开，下身是经典的直筒牛仔裤，脚踩一双拼色板鞋，这简直就是当年中国男生最想模仿的穿搭模板。这些服装赞助商通过子乔的嘴，把“潮”这个概念植入得非常自然，让看剧的男生都觉得自己穿得土是因为没学过子乔。
当然，女生们的时尚密码也掌握在赞助商手里。胡一菲这个角色，虽然武力值爆表，但穿衣风格一直很飒。她经常出现的运动套装、宽松T恤，其实是当时很多运动品牌的广告位。而且大家别忘了，剧中的很多耳机、手表、甚至是笔记本电脑，都是赞助商的“戏服”。比如联想、索尼、三星这些大厂，它们经常通过“手机掉地上”、“笔记本电脑弹窗”这些生活化的情节来展示产品。而对于服装本身，虽然没有一个特定的“服装赞助商”长期承包一菲的衣服，但我们可以看到当时流行的Oversize风格、纯色系运动风。这种实用又舒适的穿衣理念，恰恰迎合了那个时代刚步入社会的年轻人，既想方便搞对象，又不想放弃风度。
还有不得不提的一点是，肯德基和康师傅这类食品饮料赞助商，虽然主攻胃，但它们也通过角色的“着装”来增强代入感。比如大家在公寓里聚餐时，每个人的T恤往往也暗示了当时流行的颜色趋势。可以说，这部剧是一个巨大的“样板间”，赞助商们通过这些角色的穿搭，把产品带进了我们的现实生活。