谁说优衣库只会卖衣服?揭秘“优衣库视频”背后的视觉营销与潮流狂欢
如果你以为优衣库的视频只是为了让你剁手,那你就太小看这帮日本人的脑洞了。在这个流量为王的时代,优衣库的视频内容简直就是教科书级别的“跨界营销”。
首先得聊聊那个让无数人泪目的“Unity Campaign”(结缘系列)。这可不是普通的电视广告,这简直就是把生活拍成了电影。记得那个雨中拥抱的视频吗?还有地铁里的擦肩而过?优衣库的视频用一种极其克制的镜头语言,讲述着人类最原始的情感。这就好比给生活裹上了一层LifeWear(服适人生)的滤镜,看着看着,你就不仅想买件同款去雨中走走,甚至还想感叹一句:“这衣服拍得真好看,跟我刚失恋的心情很配。”
再来说说现在的“网红”担当UT系列的视频。优衣库的视频策略非常精明,他们不再局限于展示布料,而是把漫威、星球大战、甚至日本的昭和时代搬进了视频里。当那些我们熟悉的动漫角色或者好莱坞明星穿上优衣库出现在MV里时,视频瞬间就变成了时尚圈的话题发酵地。这种视频与其说是广告,不如说是给二次元和潮流青年准备的“电子榨菜”。
不得不提的是,现在的“优衣库视频”更多时候是指我们在社交媒体上刷到的那些Vlog。现在的年轻人买东西,往往是先看视频里的OOTD(今日穿搭),再看价格标签。优衣库深谙此道,他们的官方视频越来越短、越来越酷,甚至直接变成了一种音乐风格的展示。这是一种非常聪明的策略,把“买衣服”变成了“买一种生活方式”。当你看到视频里那个穿着优衣库卫衣的博主在街头自信地走位,你会觉得:嗯,这衣服看着就挺有型的。