海鸟域生活馆

深入浅出:里斯战略定位咨询——你的品牌“立”得住吗?

嘿,大家好!今天咱们聊聊商业世界里一个听起来高大上,但其实很有意思的话题——里斯战略定位咨询。 别怕,我尽量用大白话给您解释清楚,让你也能像个老司机一样,对品牌定位头头是道。 准备好了吗?让我们一起看看,如何让你的品牌在激烈的市场竞争中“站稳脚跟”!
深入浅出:里斯战略定位咨询——你的品牌“立”得住吗?

话说这里斯战略定位咨询,听起来像是啥“高科技”的玩意儿,实际上它是一种帮助企业找到自己在市场中独特位置的“秘籍”。 这就像在茫茫人海中,你要找个显眼的位置,让人一眼就记住你!而这,就是定位咨询干的事儿。

1. 谁是里斯? 他的“圣经”是啥?

先说说主角吧——里斯(Al Ries)和劳拉·里斯(Laura Ries),这对父女档可是定位理论的大牛。 他们的“圣经”就是那本著名的《定位:为争夺你的心智而战》。 简单来说,这本书的核心思想就是:在信息爆炸的时代,人们的头脑就像个信息接收器,能记住的东西非常有限。 所以,想要让你的品牌被记住,就得先进入消费者的“心智”,占据一个独一无二的位置。

2. 定位的四大原则,让你“一招鲜”

  • 简化信息: 别想一口吃成胖子,而是要抓住核心卖点。 比如,当年红牛说“给你翅膀”,一下子就让人记住了。
  • 聚焦竞争: 知道你的竞争对手是谁,然后找到自己的差异化。 比如,可口可乐在定位上就抓住了“正宗”这个点。
  • 明确目标: 定位是为了服务目标顾客,而不是所有人。 你的产品是卖给年轻人的,还是中老年人?目标人群不一样,定位也得跟着变。
  • 占据心智: 别想创造新品类,先想想怎么在现有品类中脱颖而出。比如,提到“运动饮料”,你第一个想到的是什么?
  • 3. 定位的过程,就像一场侦探游戏

    想要做好定位,可不是拍脑袋就能决定的。 这需要深入的市场调研,了解竞争对手的情况,分析目标顾客的需求,然后才能找到最适合自己的定位。 举个例子,假设你是个卖咖啡的, 你需要思考:

  • 竞争对手是谁? 星巴克?还是街边的便利店?
  • 目标顾客是谁? 是白领、学生,还是其他?
  • 他们的需求是什么? 是要提神醒脑,还是要享受氛围?
  • 只有把这些问题都搞清楚了,才能找到你的“咖啡定位”,比如“为忙碌的上班族提供快速、便捷的咖啡” 或者“专为追求品质生活的你,打造慢节奏的咖啡空间”。

    4. 失败的定位,有多惨?

    定位失败的例子可不少。 比如,有的品牌想“面面俱到”,结果啥也没抓住,消费者根本记不住你! 还有的品牌盲目跟风,看到别人做什么,自己也跟着做,结果被淹没在同质化的市场中。 这就像在茫茫大海中,没有灯塔,迷失了方向。

    5. 定位咨询,值不值得请?

    如果你是个创业小白,或者你的品牌遇到了发展瓶颈,那么找专业的定位咨询公司,或许是个不错的选择。 他们能帮你梳理市场、分析竞争,找到更清晰的发展方向。 当然,请咨询公司需要花钱,但如果能帮你“立”住你的品牌,这笔钱就花得值!

    总结: 里斯战略定位咨询,就像一把钥匙,可以帮你打开消费者心智的大门。 找到适合你的定位,让你的品牌在市场中脱颖而出,赢得属于你的成功!

    标签:里斯,战略定位,品牌,市场营销,定位理论,差异化,竞争,消费者,心智,成功

    兴趣推荐

    • 走到旅途的终点

      3年前: 人生如同一场长途跋涉,我们从起点出发,经历风霜雨雪,向着终点不断前进。这一路上,我们可能会遇到各种各样的困难和挑战,但只要我们坚持不懈,永不放弃,就一定能够走到旅途的终点,收获成功的果实。

    • 神秘的淘宝免费试用中心,真有其事还是炒作套路?

      3年前: 作为一名资深淘宝玩家,我总能在网上发现各种各样的新鲜玩法,最近听说了一个叫“淘宝免费试用中心”的地方,据说在这里可以免费使用各种各样的商品,于是我决定去一探究竟,看看是否真的有如此神奇的地方。

    • 大帝李毅的传奇人生:从魔兽解说员到足球评论员,他是如何成功的?

      3年前: 李毅,一个名字在互联网上引起轩然大波的人。他是魔兽争霸3的解说员,也是一名足球评论员。他以其独树一帜的解说风格和幽默的语言而闻名。本文将讲述李毅的传奇人生,从他如何成为魔兽争霸3的解说员,到他如何成为一名足球评论员,以及他如何取得成功。

    • 欢天喜地猪年到,吉祥如意迎新春

      3年前: 值此猪年新春之际,我谨代表(单位/家庭),向大家拜年啦!祝大家猪年大吉,身体健康,阖家欢乐,万事如意。

    • 美国梦:是真实现实的梦想,还是遥不可及的幻想?

      3年前: 美国梦,这个自19世纪以来就广为流传的词汇,代表着无数人对美好生活的向往和追求。然而,随着时代的发展和社会的变化,美国梦的含义也在不断演变。在今天,它仍然是许多人孜孜以求的目标,但同时也是一个充满争议的话题。有人认为美国梦已经实现了,而另一些人则认为它已经破灭了。那么,美国梦到底是真是假,是梦想还是幻想呢?

    • 名人之后的故事:杨澜儿子的多重身份

      3年前: 众所周知,杨澜是著名主持人、媒体工作者,那么她的儿子又是怎样的呢?今天,我们就来聊聊杨澜儿子的故事。

    • 永远不要小看坐在你后排的人

      3年前: 生活中,我们经常会遇到一些看起来不起眼的人,但他们往往会给你带来惊喜。就像坐在你后排的那个不起眼的人,也许有一天他会成为你的贵人或朋友,所以永远不要小看任何人。

    • 令人捧腹的“不可一世”和“一败涂地”

      3年前: “不可一世”和“一败涂地”这两个词语,在中文里常常被用来形容一个人或一个组织的兴衰起伏。前者代表着成功和荣耀,后者则代表着失败和耻辱。这两个词语常常被用来对比,以突出人生的无常和世事的变幻莫测。

    • 新的价格,焕然的新生活——捷达降价,机遇还是陷阱?

      3年前: 近日,捷达汽车宣布旗下多款车型价格下调,这引发了广泛的关注和讨论。对于这一降价行为,有人认为这是一次难得的购车良机,也有人担心这会对捷达品牌形象造成负面影响。那么,捷达降价的真实目的是什么呢?它又会给消费者带来哪些利弊呢?且听我慢慢道来。

    • CSR到底是什么?快来看看吧,说不定你也在做!

      3年前: CSR,这个缩写最近几年在各种场合总是能看到,那么CSR到底是啥?它离我们有多近?快听我给你好好说道说道。

    • Super Star歌词:那些鼓舞人心的力量

      3年前: Super Star是一首流行歌曲,激励了世界各地的人们,因为它表达了希望和毅力的重要性。这首歌的歌词简单而有力,强调了每个人都有能力实现自己的梦想,只要他们有坚定的信念和不懈的努力。

    • 人不信则不立:信念的力量

      3年前: “人不信则不立。”这句话出自《中庸》,意思是说,一个人如果没有信仰,就没有立身之本。想要成为一个坚强勇敢的人,立身于天地之间,就需要坚定的信念。

    • 华为 闪耀——点亮世界、创造未来

      3年前: 在数字时代,华为是一家闪耀的科技巨头,它不断创新,引领着科技的发展。它不仅为世界带来了更先进的技术,也为人们的生活带来了更多的便利和乐趣。

    • 工商网查询:开启企业信息的便捷通道

      3年前: 工商网查询已经成为现代商业不可或缺的一部分。无论你是创业者、投资者,还是普通消费者,都需要了解企业的相关信息。工商网查询可以帮助你轻松获取这些信息,让你在商海中做出更明智的决策。

    • 双10节的起源和意义

      3年前: 双10节是中国的购物狂欢节,仅次于双11。它起源于2009年,由淘宝网发起,旨在为消费者提供一个购买商品的优惠机会。

    • 经销商:商业世界中的中间人

      3年前: 本文将探讨经销商在商业世界中的作用,包括他们的职责、面临的挑战以及成功之道。

    • 解读中华人民共和国广告法 轻松了解广告法规

      3年前: 广告法是规范广告活动的重要法律,对维护市场秩序、保护消费者权益具有重要意义。本文将带大家轻松了解广告法的相关知识,以便大家更好地理解和遵守广告法。

    • 宝贝描述:打造产品卖点的文字艺术

      3年前: 宝贝描述是产品销售中的重要一环,它在很大程度上决定了消费者是否会购买产品。好的宝贝描述可以突出产品的卖点,吸引消费者的眼球,从而提高产品的销量。

    • B2C电子商务:改变商业格局的颠覆性力量

      3年前: 在过去的几十年里,电子商务彻底改变了我们购物和销售商品和服务的方式。B2C电子商务,即企业对消费者的电子商务,是电子商务领域的主要力量,它通过互联网将企业和消费者联系起来,创造了一个充满活力的数字市场。

    • 电子交易,助力时代新征程,探索未来新蓝图

      3年前: 电子交易,作为一种利用互联网技术进行交易的现代方式,正在悄然改变着我们的生活方式和商业模式。它不仅为消费者提供了更加便捷、高效的交易体验,也为企业创造了新的市场和发展机遇。