深入浅出:里斯战略定位咨询——你的品牌“立”得住吗?

话说这里斯战略定位咨询,听起来像是啥“高科技”的玩意儿,实际上它是一种帮助企业找到自己在市场中独特位置的“秘籍”。 这就像在茫茫人海中,你要找个显眼的位置,让人一眼就记住你!而这,就是定位咨询干的事儿。
1. 谁是里斯? 他的“圣经”是啥?
先说说主角吧——里斯(Al Ries)和劳拉·里斯(Laura Ries),这对父女档可是定位理论的大牛。 他们的“圣经”就是那本著名的《定位:为争夺你的心智而战》。 简单来说,这本书的核心思想就是:在信息爆炸的时代,人们的头脑就像个信息接收器,能记住的东西非常有限。 所以,想要让你的品牌被记住,就得先进入消费者的“心智”,占据一个独一无二的位置。
2. 定位的四大原则,让你“一招鲜”
3. 定位的过程,就像一场侦探游戏
想要做好定位,可不是拍脑袋就能决定的。 这需要深入的市场调研,了解竞争对手的情况,分析目标顾客的需求,然后才能找到最适合自己的定位。 举个例子,假设你是个卖咖啡的, 你需要思考:
只有把这些问题都搞清楚了,才能找到你的“咖啡定位”,比如“为忙碌的上班族提供快速、便捷的咖啡” 或者“专为追求品质生活的你,打造慢节奏的咖啡空间”。
4. 失败的定位,有多惨?
定位失败的例子可不少。 比如,有的品牌想“面面俱到”,结果啥也没抓住,消费者根本记不住你! 还有的品牌盲目跟风,看到别人做什么,自己也跟着做,结果被淹没在同质化的市场中。 这就像在茫茫大海中,没有灯塔,迷失了方向。
5. 定位咨询,值不值得请?
如果你是个创业小白,或者你的品牌遇到了发展瓶颈,那么找专业的定位咨询公司,或许是个不错的选择。 他们能帮你梳理市场、分析竞争,找到更清晰的发展方向。 当然,请咨询公司需要花钱,但如果能帮你“立”住你的品牌,这笔钱就花得值!
总结: 里斯战略定位咨询,就像一把钥匙,可以帮你打开消费者心智的大门。 找到适合你的定位,让你的品牌在市场中脱颖而出,赢得属于你的成功!
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