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李宁回应天价鞋:做中高端运动品牌,价格高有原因

最近,李宁推出了售价高达1499元的“韦德之道”篮球鞋,引发了不小争议。有人认为李宁这是在割韭菜,天价鞋根本不值这个价;也有人认为李宁作为国内运动品牌龙头,定价高无可厚非,毕竟一分价钱一分货。那么,李宁天价鞋的背后到底有哪些原因呢?
李宁回应天价鞋:做中高端运动品牌,价格高有原因

1. 定位中高端市场

李宁近年来一直在向中高端市场转型,这一点从其产品价格的不断上涨就可以看出来。这次推出的“韦德之道”篮球鞋,就是李宁中高端产品线的代表作之一。李宁认为,随着中国经济的发展,消费者对运动品牌的需求也在不断升级,他们愿意为高品质的运动产品支付更高的价格。

2. 品牌溢价

李宁作为国内运动品牌龙头,拥有很高的品牌知名度和美誉度。这使得李宁的产品天然就具有一定的品牌溢价。消费者愿意为李宁的产品支付更高的价格,很大程度上也是因为认可李宁的品牌价值。

3. 稀缺性营销

李宁天价鞋往往限量发售,这使得它们具有很强的稀缺性。消费者想要购买李宁天价鞋,就必须得抢购。这进一步抬高了李宁天价鞋的身价。

4. 炒鞋风气

近年来,炒鞋风气盛行,这使得一些运动鞋的价格被炒得虚高。李宁天价鞋也受到了炒鞋风气的影响,其价格被炒得比实际价值更高。

标签:李宁、天价鞋、中高端市场、品牌溢价、稀缺性营销、炒鞋风气

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