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乐百氏:中国饮料界的“活化石”

乐百氏,这个名字对于很多人来说,并不陌生。它是改革开放时期中国第一瓶纯净水,却历经坎坷,几度沉浮。本文将带你走近乐百氏,了解它的前世今生。
乐百氏:中国饮料界的“活化石”

诞生与辉煌

乐百氏诞生于1992年,由香港商人何伯权创立。在当时,中国市场上还没有纯净水这一概念。乐百氏以“纯净好水,乐在其中”为品牌理念,提出“喝水喝乐百氏”的口号,迅速风靡全国。

巅峰时期的乐百氏,市场占有率高达30%以上,是中国饮料行业的霸主。何伯权也因此被誉为“中国瓶装水教父”。

挫折与沉浮

然而,乐百氏的辉煌并没有持续多久。1999年,娃哈哈创始人宗庆后以低于市场价的策略,推出自己的纯净水品牌“娃哈哈纯净水”。乐百氏腹背受敌,市场份额迅速萎缩。

2002年,何伯权将乐百氏卖给法国达能集团。但由于经营理念不合,乐百氏在达能集团治下业绩不佳。2005年,达能将乐百氏出售给华润集团。

转型与复苏

在华润集团的带领下,乐百氏开始转型,推出包括乐百氏矿泉水、乐百氏果味水等在内的多种产品。同时,乐百氏还积极拓展线上渠道,并在社交媒体上发力。

近年来,乐百氏的市场表现有所回升。2022年,乐百氏的销售额接近100亿元人民币,市场占有率超过10%。虽然已经不再是行业霸主,但乐百氏仍然是中国饮料市场的重要一员。

品牌文化

乐百氏的品牌文化贯穿整个发展历程。“纯净好水,乐在其中”的品牌理念,一直被乐百氏所坚守。此外,乐百氏还积极参与社会公益事业,捐赠大量资金支持抗震救灾、扶贫助困。

结语

乐百氏是中国饮料行业的传奇品牌。它经历了辉煌、挫折和复苏,见证了中国饮料市场的发展变迁。作为一家“活化石”,乐百氏的品牌故事为我们提供了宝贵的经验和启示。

标签:乐百氏,纯净水,何伯权,饮料市场,娃哈哈,达能集团,华润集团

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